Was entsteht, wenn die unverwechselbare visuelle Sprache eines aufstrebenden, zeitgenössischen Künstlers aus der österreichischen Kunstszene auf die Marke Tirol trifft? Eine Kollektion, die weit mehr ist als Merchandise. Die Lebensraum Tirol Gruppe und der aus Inzing stammende Künstler Maximilian Prantl, besser bekannt unter seinem Künstlernamen HNRX, präsentieren eine bewusst auf sechs Stück reduzierte Capsule Collection namens „Butterbrot & Bliamln“, die Kunst, Streetwear und regionale Identität auf einzigartige Weise miteinander verbindet. Was bislang vor allem auf großformatigen Hauswänden und Fassaden im öffentlichen Raum sichtbar war, findet nun eine neue, tragbare Form – drei T-Shirts, eine Tasche, eine Cap und ein Seidentuch.
Ein Künstler, der Tirol neu liest
Maximilian Prantl, besser bekannt unter seinem Künstlernamen HNRX, hat sich in der österreichischen Urban- und Gegenwartskunst bereits einen Namen gemacht. In seiner Arbeit beschäftigt er sich mit alltäglichen Gegenständen und fragt, welche Geschichten und Gefühle in ihnen stecken. Seine Werke sind in ganz Europa, unter anderem in Wien, Berlin, Bern, Hamburg und London, zu sehen und haben ihm weit über Tirol hinaus einen Namen gemacht. „HNRX kennt Tirol nicht nur, sondern interpretiert und liest es auf seine ganz eigene Art und Weise. Diese Kooperation ist für die Marke Tirol mehr als ein Produkt: Sie ist ein Statement dafür, wie wir Tirol denken – modern, mutig und mit Anspruch“, betont Martin Reiter, Geschäftsführer der Lebensraum Tirol Gruppe.
Kunst zum Tragen – limitiert und handverlesen
Ausgangspunkt für die Zusammenarbeit zwischen der Marke Tirol und dem Künstler war eine intensive Beschäftigung mit dem grafischen Erbe Tirols: HNRX tauchte tief in die Arbeiten des Tiroler Grafikers Arthur Zelger ein, darunter das ikonische Tirol-Logo der 1980er Jahre, und begann, direkt auf historischen Tirol-Postern zu arbeiten – eine kreative Auseinandersetzung mit Geschichte, Gestaltung und Identität. Die Capsule Collection ist ab 23. Juni in limitierter Stückzahl exklusiv in Moments Tirol und auf der Website erhältlich. Ergänzend zum Launch wird eine streng limitierte Posteredition mit insgesamt nur 50 Stück aufgelegt: Die Drucke werden exklusiv an die ersten 50 Käufer:innen der Kollektion vor Ort in Moments Tirol als Geschenk übergeben.
„Ich freue mich sehr über diese Zusammenarbeit mit der Lebensraum Tirol Gruppe und der Marke Tirol. Es ist nicht selbstverständlich, dass eine Institution den Mut hat, zeitgenössische Kunst so direkt und kompromisslos in ihre Arbeit einzubinden. Für mich war es eine spannende Herausforderung, meine Bildsprache in ein neues Medium zu übersetzen und dabei in einen echten Dialog mit dem visuellen Erbe Tirols zu treten. Ich hoffe, dass die Kollektion Menschen dazu einlädt, Kunst nicht nur zu betrachten, sondern sie wirklich zu tragen und zu erleben“, ergänzt der Tiroler Künstler HNRX.
Salon Tirol mit HNRX – 23. Juni 2026
Am 23. Juni 2026 öffnet Moments Tirol, Museumstraße 1, Innsbruck, von 17:00 bis 20:00 Uhr seine Türen für den „Salon Tirol mit HNRX“. Der Salon Tirol ist das Quartalsevent, das regelmäßig Überraschendes und Neues aus Kunst und Handwerk in die Markenwelt bringt. Nach dem erfolgreichen Auftakt mit der Tattoo-Künstlerin BELLAFINELINE Ende März verspricht die Juni-Ausgabe mit HNRX ein besonderes Highlight zu werden. Besucher:innen haben die Möglichkeit, den Künstler persönlich kennenzulernen, die Capsule Collection anzusehen und in die Welt von HNRX einzutauchen. Für die passenden Tunes sorgt Enzo DeMichele mit einem Vinyl DJ Set. Der Eintritt ist frei und es ist keine Voranmeldung notwendig.