Laut Studie der Gesellschaft für Angewandte Wirtschaftsforschung (GAW) leisteten Produkte mit dem Gütesiegel „Qualität Tirol“ (QT Produkte) im vergangenen Jahr einen Beitrag von 59 Millionen Euro für die Tiroler Wirtschaft. Zudem sicherten sie 581 Arbeitsplätze und generierten knapp 30 Millionen Euro an Steuern und Abgaben. 

„Die Wertschöpfungsstudie zeigt eindrucksvoll, dass Regionalität und Qualität Hand in Hand gehen“, so Josef Geisler, Tirols Landeshauptmannstellvertreter. „Wer zu Tiroler Produkten greift, stärkt nicht nur unsere Landwirtschaft, sondern sichert Einkommen und Arbeitsplätze im ganzen Land.“

Am kräftigsten entwickelte sich das Segment Milch & Milchprodukte mit einem Umsatz von 15,1 Mio. Euro (2024: 12,8 Mio. Euro, + 18 %) sowie Fleisch & Fleischprodukte mit 15,0 Mio. Euro (2024: 13,7 Mio. Euro, + 9,5 %). In den Bereichen Obst & Gemüse (8,5 Mio. Euro) sowie weitere Lebensmittel wie Eier oder Fisch (5,9 Mio. Euro) blieb das Niveau weitgehend stabil.

Trotz eines anspruchsvollen, dynamischen Marktumfelds behauptet „Qualität Tirol“ ihre Stellung im Premiumsegment. Aktuelle Konsumtrends geben dabei wichtige Impulse für die künftige Ausrichtung.

Aktuelle Konsumtrends zeigen, dass Käufer:innen bei Lebensmitteln nicht nur auf den Preis achten, sondern zunehmend Wert auf Geschmack, Gesundheit und Nachhaltigkeit legen. Produkte der Marke „Qualität Tirol“ entsprechen diesen Entwicklungen: Sie stammen aus kleinstrukturierter, heimischer Landwirtschaft, garantieren Frische und natürliche Qualität. Gleichzeitig setzen sie auf transparente Herkunft und höchste Glaubwürdigkeit – Aspekte, die für bewusste Konsument:innen besonders relevant sind. So hat „Qualität Tirol“ nicht nur eine Antwort auf die Herausforderungen im Premiumsegment, sondern positioniert sich aktiv als Erfolgsmodell im Sinne von Qualität, Regionalität und Nachhaltigkeit.“

„Mit der Marke ‚Qualität Tirol‘ gelingt es uns seit mehr als 30 Jahren, Landwirt:innen, verarbeitende Unternehmen und Handel erfolgreich zu vernetzen. Das stetige Umsatzplus zeigt, dass Konsument:innen zunehmend auf Herkunft, Qualität und Vertrauen setzen“, erklärt Matthias Pöschl, Geschäftsführer der Agrarmarketing Tirol.

Erstmals berücksichtigt die Studie auch die Tiroler Bauern Produkte GmbH, die gemeinsame Tochtergesellschaft von Agrarmarketing Tirol und Bioalpin. Diese übernimmt zentrale Aufgaben in Vermarktung und Vertrieb der „Qualität Tirol“ Produkte. 

Nähere Informationen unter www.qualitaet.tirol.

Das Gütesiegel „Qualität Tirol“ kennzeichnet regional erzeugte und nachhaltig produzierte Lebensmittel von höchster Güte, die aus Tirol stammen und dort weiterverarbeitet werden. Eine kürzlich veröffentlichte Studie der Gesellschaft für Angewandte Wirtschaftsforschung (GAW), die die Agrarmarketing Tirol (AMT) in Auftrag gegeben hat, weist für die Produkte der Marke „Qualität Tirol“ im Zeitraum von 2021 bis 2024 ein Umsatzwachstum von 37,4 % aus.
Regionalität zahle sich für alle aus, betont Tirols Landeshauptmannstellvertreter Josef Geisler. Ein Großteil des Umsatzzuwachses käme direkt der Tiroler Landwirtschaft zugute. „Damit werden sowohl der Wertschöpfungsanteil der Landwirtschaft gesteigert als auch regionale Wirtschaftskreisläufe gestärkt. 28,1 Millionen Euro an Steuern und Abgaben, die durch Aktivitäten der Agrarmarketing Tirol und ihrer Partner 2024 zusammenkamen, wirken sich positiv auf den öffentlichen Haushalt aus“, so Geisler. „Die hervorragenden Ergebnisse belegen, dass das Gütesiegel ‚Qualität Tirol‘ ein verlässlicher Wegweiser für Konsument:innen ist, die erstklassige regionale Produkte suchen“, freut sich Matthias Pöschl, Geschäftsführer der Agrarmarketing Tirol. „Die Wertschöpfungsstudie bestätigt eindrucksvoll, wie stark ‚Qualität Tirol‘ zur regionalen Landwirtschaft, zur heimischen Wirtschaft und zum Erhalt unserer Kulturlandschaft beiträgt. Jeder Kauf eines ‚Qualität Tirol‘ Produkts stärkt nicht nur unsere bäuerlichen Betriebe, sondern investiert auch in die Zukunft Tirols.“ 

Trotz zum Teil extremer Witterungsbedingungen und saisonaler Herausforderungen erweisen sich Produkte mit dem Gütesiegel „Qualität Tirol“ als besonders widerstands- und anpassungsfähig. Konkret belief sich der Endkonsumentenumsatz im Jahr 2021 auf 34,8 Millionen Euro, während er im Jahr 2024 bei 41,1 Mio. Euro lag. Sieht man sich die einzelnen Produktgruppen näher an, entfielen im Jahr 2024 auf Fleisch und Fleischprodukte 13,7 Mio. Euro, auf Milch und Milchprodukte 12,8 Mio. Euro, auf Obst und Gemüse 8,6 Mio. Euro und auf Lebensmittel wie beispielsweise Eier oder Fisch 6,1 Mio. Euro. 

Die Bedeutung der Regionalität hat sich 2024 erneut bestätigt. Konsument:innen setzen zunehmend auf regionale Produkte, die nicht nur durch ihre Qualität überzeugen, sondern auch durch ihre Herkunft und Nachhaltigkeit. Die Studie zur Jahresbilanz zeigt, dass Produkte mit dem Gütesiegel „Qualität Tirol“ einen klaren Wettbewerbsvorteil bieten: Die besondere Wertschätzung für Regionalität ermöglicht eine nachhaltige Preisgestaltung, die den Produzenten faire Erlöse sichert und zugleich einen wichtigen Beitrag zur Erhaltung der Kulturlandschaft leistet. Damit trägt das Gütesiegel nicht nur zur regionalen Wertschöpfung bei, sondern stärkt auch die Marke Tirol als Synonym für Qualität und Nachhaltigkeit.

Betrachtet man regionalwirtschaftliche Effekte in Tirol, lösten die Produktion und der Vertrieb von „Qualität Tirol“ Produkten im Jahr 2024 einen positiven Effekt auf die Tiroler Bruttowertschöpfung und ein Tiroler Bruttoregionalprodukt von 54,4 Millionen Euro aus. Durch Aktivitäten im Rahmen von „Qualität Tirol“ konnten im vergangenen Jahr außerdem 557 Arbeitsplätze gesichert werden. 

Die Agrarmarketing Tirol wurde 1995 gegründet und ist eines der ersten Dienstleistungsunternehmen dieser Art in Österreich. Sie fördert die Wertschöpfung und das Ansehen regionaler bäuerlicher Produkte. Das Sortiment umfasst mehr als 400 Artikel, von denen rund 40 Prozent aus biologischer Landwirtschaft stammen. Erhältlich sind die Produkte zum Beispiel bei MPREIS, Spar, BILLA/BILLA Plus und Hörtnagl. Strenge Qualitätsrichtlinien sowie unabhängige Kontrollen garantieren Regionalität, Nachhaltigkeit, Tierwohl und Saisonalität.